От Me at the zoo до Despacito: как за 16 лет изменился YouTube, сколько зарабатывают блогеры и самые популярные ролики
В пятницу, 23 апреля, интернет отмечает знаменательную дату. Именно в этот день 16 лет назад на YouTube выложили самое первое видео под названием Me at the zoo. Его опубликовал сооснователь сайта Джавед Карим.
Видеоролик продолжительностью всего 19 секунд с Каримом в главной роли записал школьный друг Джаведа Яков Лапицкий в зоопарке Сан-Диего. Редакция “Шарий.net” рассказывает о том, как развивался один из самых популярных сайтов интернета, о видео, набравших миллиарды просмотров, и блогерах, зарабатывающих миллионы долларов на рекламе.
История YouTube
YouTube — это детище троих друзей: инженеров Стивена Чена и Джаведа Карима и веб-дизайнера Чада Херли. До этого все трое работали в команде разработчиков платежной системы PayPal. Получив неплохой стартовый капитал после того, как PayPal был поглощен интернет-аукционом eBay, друзья решили, что готовы к новым вызовам, и ушли из проекта, чтобы начать свой собственный.
Примечательно, что согласно изначальной задумке, YouTube должен был быть неким гибридом видеохостинга и сайта знакомств, которые были дико популярны в те времена. Идея о создании видеохостинга пришла в голову Джаведа Карима, когда в 2004 году он столкнулся с трудностями по поиску видеозаписей в интернете. Тогда он искал видео с выступления Джастина Тимберлейка и Джанет Джексон на Супербоуле, во время которого Тимберлейк случайно оголил грудь певицы.
Однако Чен и Херли сочли, что этой идее не хватает конкретики, и решили сместить фокус на тематику онлайн-знакомств. На День святого Валентина, 14 февраля 2005 года, друзья зарегистрировали домен YouTube. При этом Херли был в ответе за интерфейс и логотип сайта, а Чен и Карим занимались его технической частью. На тот момент, по их задумке, YouTube должен был быть сайтом для одиноких людей, которые ищут себе пару. Каждый желающий мог разместить ролик с описанием своего идеального партнера и ждать ответа.
“Мы не знали, как описать наш новый продукт. Чтобы заинтересовать аудиторию, мы просто сказали, что это новый тип сайта знакомств”, — рассказывал Карим.
На разработку сайта ушло два месяца, и 23 апреля 2005 года на нем появилось первое видео. То самое Me at the zoo. Оно не подходило под изначальную тематику сайта, поскольку было загружено только ради того, чтобы понять, насколько удачно работает техническая часть сервиса.
Публичное бета-тестирование YouTube началось в мае того же года и принесло неожиданные новости — никто не хотел использовать сайт для поиска пары. Парни даже разместили объявление на Craigslist, предложив одиноким женщинам 20 долларов за размещение своих видео, однако не получили ни одного отклика.
Зато первоначальная идея Карима о видеохостинге полностью себя оправдала.
“Наши пользователи были на шаг впереди нас. Они стали использовать YouTube, чтобы делиться самыми разными роликами — про собак, отпуска, что угодно. Тогда мы подумали, почему бы не позволить им решать, чему будет посвящен YouTube? К июню мы полностью переосмыслили сайт: сделали его открытым к разностороннему контенту. Это сработало”, — вспоминает Карим.
Уже к сентябрю 2005 года один из загруженных роликов достиг 1 миллиона просмотров. Это была реклама Nike с Роналдиньо. Это уже перезалитое видео той самой рекламы.
В декабре 2005 года YouTube вышел из бета-тестирования и получил 3,5 миллиона долларов инвестиций от Sequoia. В следующем году сервис заключил контракты с Sony, Warner, Universal и вещательными сетями NBC и CBS.
В 2006 году журнал Time назвал YouTube изобретением года, а обложка декабрьского выпуска, на которой традиционно изображается человек года по версии этого издания, содержала, вместо фотографии человека, изображение компьютера с интерфейсом YouTube и крупной надписью “Ты”.
На такой успех YouTube обратили внимание ребята из Google. Что неудивительно, ведь стартап составил серьезную конкуренцию сервису Google Video. В итоге все закончилось тем, что в октябре 2006 года интернет-гигант купил YouTube за 1,65 миллиарда долларов, что стало рекордным поглощением для компании. На тот момент офис YouTube располагался в съемном помещении над пиццерией в калифорнийском городке Сан-Матео, а в штате компании числилось 65 человек.
Основатели сервиса сохранили свои должности после его покупки Google. Херли остался генеральным директором, а Чен — техническим. При этом Карим практически отошел от дел, посвятив себя компьютерными исследованиями в университетской среде и отказался от управления, оставив за собой меньшую долю в бизнесе.
В 2007 году YouTube получил адаптированную версию для мобильных устройств. Примерно в это же время сервис начали засыпать исками правообладатели, ведь все больше людей смотрели на YouTube свои любимые клипы, передачи и спортивные состязания. Иски о нарушении авторских прав на миллиарды долларов подали медиаконгломераты Viacom и Mediaset, а также английская футбольная Премьер-лига. Все споры были урегулированы в пользу YouTube, однако в сервис пришлось встроить систему, отслеживающую нарушение авторских прав. Система получила название Content ID, она работает и по сей день, а на ее разработку компания потратила 60 миллионов долларов.
В июне 2007 года у YouTube появились региональные версии для пользователей из 9 стран: Бразилии, Франции, Ирландии, Италии, Японии, Нидерландов, Польши, Испании и Великобритании. Чуть позже в этом же году появилась и русскоязычная версия сайта.
В 2008 году на YouTube появились официальные каналы Барака Обамы и Конгресса США, этому примеру последовали правительственные органы многих других стран, а также Святой Престол. А в октябре 2009 года года число ежедневных просмотров роликов на сервисе достигло 1 миллиарда. В том же году YouTube получил самую престижную награду, вручаемую за достижения в области медиа — премию Пибоди.
В 2010 году появилось официальное приложение YouTube для смартфонов на операционной системе Android. Примечательно, что для iOS такое же приложение появится только через два года — в 2012 году. По итогам 2011 года сервис впервые заработал для своих владельцев более 1 миллиарда долларов.
В апреле 2011 года заработал сервис YouTube Live, который позволяет пользователям организовывать прямые трансляции. В том же месяце с его помощью состоялся официальный стрим свадьбы британского принца Уильяма и Кэтрин Миддлтон.
В декабре 2012 года клип корейского исполнителя PSY под названием Gangnam Style стал первым роликом, набравшим 1 миллиард просмотров.
В августе 2015 года был запущен YouTube Gaming, позволяющий игрокам стримить прохождение компьютерных игр. Вскоре YouTube стал второй по величине платформой на рынке игровых стримов, уступив только принадлежащему Amazon сервису Twitch.
В 2019 году Google анонсировал платформу облачного гейминга Stadia. Она позволяет запускать самые современные игры с любого устройства, поддерживающего браузер Chrome. По задумке создателей, сервис должен иметь глубокую интеграцию с YouTube, позволять покупать игры прямо из рекламных роликов и запускать их из видеопрохождений с того места, на котором остановлен просмотр.
Сколько зарабатывают на YouTube
Канал с одним самых высоких годовых доходов в мире называется Ryan’s World. На нем маленький мальчик по имени Райан рассказывает о своей жизни и делает обзоры на игрушки. В 2018 году канал принес своим создателям 22 миллиона долларов.
Среди каналов, направленных на страны СНГ, самым “дорогим”, по мнению Forbes, является LABELCOM — детище стендапера Нурлана Сабурова и его друзей-комиков, на котором выходит популярное шоу “Что было дальше”. За год канал на рекламе заработал более 3,5 миллионов долларов. Среди его рекламодателей такие крупные компании, как “Газпром Нефть” и Samsung.
Согласно оценкам сервиса Social Blade, при прайсе в 0,25 доллара за тысячу просмотров украинский блогер с миллионом подписчиков может получать только на монетизации от YouTube от 200 долларов. Например, путешественник Антон Птушкин на своем канале может зарабатывать от 3500 долларов только на монетизации.
А 16-летняя Диана Зайцева из Киева, более известная как Lady Diana, на своем блоге зарабатывает от 47 тысяч долларов ежемесячно.
Самые популярные видео на YouTube
По данным на 19 марта 2021 года первая пятерка самых просматриваемых видео на YouTube выглядит следующим образом:
1. Baby Shark Dance от канала Pinkfong Kids’ Songs & Stories. Видеоклип с запоминающейся детской песенкой, который посмотрели почти 8,4 миллиарда раз.
2. Despacito — клип на песню Луиса Фонси при участии Дэдди Янки. После получения 6 млрд просмотров клип был занесён в Книгу рекордов Гиннесса как самый популярный клип в истории Youtube, а также стал лидером среди видеоклипов YouTube по наибольшему числу лайков (более 40 миллионов на 11 октября 2020 года). На данный момент у ролика более 7 миллиардов просмотров.
3. Shape of You — клип на композицию Эда Ширана. 13 января 2017 года Shape of You дебютировал на позиции №1 в Великобритании в чарте UK Singles Chart с тиражом более 227 тысяч копий в первую неделю. На данный момент у ролика на YouTube более 5,2 миллиарда просмотров.
4. Johny Johny Yes Papa — музыкальный детский клип от канала LooLoo Kids — Nursery Rhymes and Children’s Songs на детский стишок о ребенке по имени Джонни, который солгал отцу, что он не есть сахар. На данный момент у ролика почти 5,2 миллиарда просмотров.
5. See You Again — клип на песню Уиз Халифа при участии Чарли Пута. Композиция была записана для саундтрека к фильму “Форсаж 7” как дань памяти Полу Уокеру, так и не успевшему закончить съемки в фильме. В чарте Billboard Hot 100 песня лидировала в течение 12 недель, тем самым установив рекорд, продержавшись на вершине чарта рекордное количество недель среди рэп композиций. На данный момент у ролика на YouTube чуть более 5 миллиардов просмотров.
